Categoria: UX catalogo e SEO

Apri il checkout live su un telefono. Conta ogni campo che non serve per spedire o addebitare. Se gli ordini a pagamento si fermano dopo il carrello, di solito è per quel conteggio – più il modulo di checkout è confuso, meno acquirenti concludono.

Continua a leggere Più il modulo di checkout è confuso, meno acquirenti concludono

Avete avuto un phon, un mixer o un trapano che ha fatto anni di servizio, e ora è il momento di sostituirlo? Cercate il modello. Ogni negozio scrive discontinuato – o semplicemente «esaurito» – e si ferma. Nessun modello successivo. Nessun «questa linea è finita». Un riacquisto da cinque minuti diventa una serata a caccia di scorte residue e altri marchi. Una pagina prodotto discontinuato che nomina il modello successivo (di solito un piccolo refresh, una lettera nuova sullo SKU) avrebbe chiuso quell’ordine. Il vostro negozio può fare lo stesso.

Continua a leggere Una pagina prodotto discontinuato deve dire cosa l’ha sostituito

Cosa deve esserci in una pagina prodotto esaurito? Il passo successivo – notifica per quella taglia, un sostituto nell’area acquisto, o la data in cui possono ordinare. Un Aggiungi al carrello grigio e un link alla Home non sono un passo successivo. È così che chiudi la visita.

Continua a leggere La pagina prodotto esaurito ha ancora un lavoro – notifica, sostituto o data

Aggiungi al carrello ha funzionato. Poi la pagina carrello ha caricato un secondo negozio: due barre promo, un campo coupon che urla prima del totale, “completa il look” che spinge Checkout sotto il fold. Hanno già scelto. Stai cercando di rivenderli. È così che convinci qualcuno a non confermare un ordine che era pronto.

Continua a leggere La pagina carrello conferma l’ordine – non lo rivende

Il tema è “mobile friendly”. PageSpeed è verde. Qualcuno ha persino aggiunto un Aggiungi al carrello fisso. Eppure la sessione da telefono muore ancora a metà di un muro di avanzi del desktop – striscia promozionale, banner dei cookie, loghi di fiducia, un paragrafo SEO, poi una minuscola foto del prodotto. Questa non è una pagina prodotto mobile. È un layout desktop infilato in uno schermo stretto e venduto come ottimizzazione.

Continua a leggere La tua pagina prodotto mobile non è ottimizzata – È una pagina desktop infilata in un telefono

Il traffico va bene. La spesa pubblicitaria non è folle. Il carrello resta vuoto – quindi ritocchi le offerte, riscrivi l’annuncio, insegui un’altra keyword. Nella maggior parte dei casi la perdita sta in un punto più noioso: la pagina prodotto non ha risposto alle domande d’acquisto, o le ha sepolte sotto le “ottimizzazioni”. Questa è una mappa diretta di cosa deve esserci in una pagina prodotto, e di cosa di solito uccide la conversione – senza bisogno di rifare il tema.

Continua a leggere Cosa deve esserci in una pagina prodotto (e cosa uccide la conversione)

Apri una categoria che dovrebbe posizionarsi su un termine di testa e spesso trovi sempre lo stesso layout: un H1, due frasi cariche del nome della categoria, poi la griglia prodotti. Quel blocco cerca di passare per contenuto pagina categoria ecommerce. Nella maggior parte dei casi è uno stub SEO leggero – testo che esiste per i crawler, non per chi deve decidere cosa cliccare. Questa guida spiega come capire la differenza, verificare una pagina live in una sessione e riscriviere o eliminare lo stub.

Continua a leggere Contenuto pagina categoria ecommerce è una landing – non uno stub SEO