Mes: septiembre 2026

El dato suele llegar disfrazado de malas noticias. Una estadística en un boletín, con una flechita roja al lado. Una diapositiva en una feria, pasada de largo mientras el ponente pide perdón por el gráfico. Una publicación que explica que tu tienda online ha muerto, que el comercio vive ya en marketplaces y que todo lo demás es un hobby con botón de pago. Detrás de los tres aparece la misma cifra: el 83.4% del gasto global en ecommerce pasa ahora por marketplaces, frente al 81% de hace dos años. Es una cifra grande, y lo sabe. La mayoría de los días se presenta como el final del debate.